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Radar C+: 5 mudanças que merecem atenção de quem tem um pequeno negócio (3 a 6 de novembro de 2026)

Esta semana, o Radar C+ captou cinco sinais que afetam diretamente quem tem um pequeno negócio: uma pesquisa nacional sobre maturidade digital, uma porta aberta para vender a uma das maiores empresas do país, um golpe que usa o nome de um programa do governo, o fim de um prazo da Reforma Tributária e o menor desemprego para o período desde 2012.

No carrossel do Instagram, você viu as manchetes. Aqui, cada notícia vem com mais contexto e, principalmente, com o que fazer a partir dela.

1. Sua empresa está no digital. Mas amadureceu digitalmente?

Sinal: oportunidade

A Pesquisa de Maturidade Digital dos Pequenos Negócios 2026, do Sebrae, mostra que o índice nacional subiu de 35 para 39 pontos em dois anos, numa escala que vai até 80. É um avanço de 10%, mas ainda abaixo da metade do caminho.

A mudança mais visível está na base: as empresas no nível iniciante caíram de 17% para 2%. Hoje, 60% estão no nível emergente. No topo, os líderes digitais passaram de 5% para 9%.

Traduzindo: quase todo mundo já está no digital. Pouca gente usa o digital para vender, decidir e crescer.

O que mais a pesquisa revela

  • Por porte, as EPPs têm 46 pontos, as MEs 43 e os MEIs 35. Os MEIs têm a menor média, mas foram os que mais cresceram (12%).
  • Por setor, o comércio lidera (40 pontos), seguido de serviços (39) e indústria (35).
  • Os quesitos com pior desempenho são vendas por plataformas digitais e e-commerce, e o desenvolvimento de produtos em parceria com startups ou centros de tecnologia.

Por que importa

Ter Instagram, WhatsApp e um site não é sinônimo de maturidade digital. A maturidade aparece quando as ferramentas conversam entre si, os dados orientam as decisões e o investimento em marketing vira resultado mensurável.

Ações práticas

  1. Liste todas as ferramentas digitais que sua empresa usa (redes sociais, WhatsApp, site, sistema de gestão, planilhas) e marque quais trocam informações entre si.
  2. Escolha um indicador de vendas para acompanhar toda semana, como número de pedidos vindos do Instagram ou do WhatsApp.
  3. Teste um canal de venda online que você ainda não usa, como catálogo no WhatsApp Business, loja no Instagram ou marketplace. É justamente onde os pequenos negócios têm a menor pontuação.
  4. Antes de contratar uma nova ferramenta, defina qual problema ela vai resolver e como você vai medir se resolveu.

2. Seu próximo grande cliente pode ser uma grande empresa

Sinal: oportunidade

No programa Fortalecer, do Sebrae em parceria com a Petrobras, 27 pequenos fornecedores foram preparados e 9 contratos foram firmados no primeiro ciclo, um projeto-piloto realizado em São José dos Campos (SP). Segundo o Sebrae, os participantes tiveram crescimento de faturamento entre 15% e 35%.

O programa é voltado a micro e pequenas empresas lideradas por mulheres, pessoas pretas e pardas, pessoas com deficiência e pessoas idosas. As empresas receberam capacitação em gestão financeira, vendas, marketing, planejamento e transformação digital, além de orientação para o cadastro no Petronect, o portal de compras da Petrobras.

O segundo ciclo deve chegar a Ceará, Pernambuco, Bahia, Rio de Janeiro e Paraná, com execução até julho de 2027. O edital de seleção ainda será publicado.

Por que importa

Grandes empresas compram de tudo, de ferramentas a serviços de manutenção, alimentação e comunicação. Mas exigem mais do que um bom produto: documentação em dia, capacidade de entrega comprovada, organização financeira e uma apresentação profissional. Quem se prepara antes sai na frente quando a oportunidade aparece.

Ações práticas

  1. Monte uma apresentação comercial de uma página: o que você faz, para quem, capacidade de entrega, principais clientes e contatos.
  2. Reúna a documentação que costuma ser exigida de fornecedores: certidões negativas, contrato social ou CCMEI, alvarás e comprovantes de regularidade fiscal.
  3. Identifique grandes empresas da sua região e procure os portais de cadastro de fornecedores delas.
  4. Se sua empresa se encaixa no público do Fortalecer e está em um dos estados do segundo ciclo, acompanhe o edital pelo Sebrae do seu estado.

3. Prometeram R$ 5 mil pelo Pix MEI? Atenção aos golpes

Sinal: ação agora

O governo federal alertou para mensagens falsas que oferecem cadastro ou liberação imediata do Pix MEI. O alerta foi feito pelo ministro do Empreendedorismo, da Microempresa e da Empresa de Pequeno Porte, Paulo Pereira, no programa Bom Dia, Ministro, em 29 de outubro.

O golpe funciona porque usa um programa real. O Pix MEI faz parte do Prospera MEI, sancionado em 21 de outubro, e prevê repasses de até R$ 5 mil por beneficiário, sem necessidade de devolução, para investimento no negócio. A meta é atender 1 milhão de microempreendedores entre 2027 e 2030, com prioridade para mulheres e para MEIs de menor faturamento.

Mas, no momento do alerta:

  • não havia inscrições abertas;
  • não havia pagamentos disponíveis;
  • as regras e os critérios ainda estavam sendo definidos, com publicação prevista para o fim de 2026.

“Não vai ter Pix MEI este ano”, disse o ministro. Também é falsa a história de parcelas mensais de R$ 400 que circula nas redes.

Por que importa

Golpistas usam a promessa de dinheiro para pedir “taxas de liberação” e capturar dados pessoais e bancários. Com dados do CNPJ em mãos, o prejuízo pode ir além de um Pix perdido.

Ações práticas

  1. Não pague nenhuma taxa para “liberar” benefício. Programa do governo não cobra para pagar.
  2. Não clique em links recebidos por WhatsApp, SMS, e-mail ou redes sociais, mesmo que pareçam oficiais.
  3. Busque informações apenas na página do Ministério do Empreendedorismo (gov.br/memp) e no Sebrae.
  4. Avise clientes, fornecedores e outros MEIs que você conhece. Golpe compartilhado é golpe evitado.

4. O prazo terminou. Sua empresa sabe em qual situação ficou?

Sinal: ação agora

Terminou em 30 de outubro o prazo para as empresas do Simples Nacional optarem pelo regime regular do IBS e da CBS, os novos tributos da Reforma Tributária. Na prática, essas empresas continuam no Simples, mas passam a recolher IBS e CBS pelas regras do regime regular.

Segundo a Receita Federal, até 29 de outubro, 1.000.142 contribuintes haviam feito essa opção. No mesmo balanço, os pedidos de ingresso no Simples Nacional para 2027 somavam 299.921 deferidos e 357.828 indeferidos.

O que vale daqui para a frente

  • Quem não optou segue com IBS e CBS no modelo simplificado no primeiro semestre de 2027.
  • Quem optou pode reconsiderar e cancelar a escolha até 20 de dezembro de 2026, conforme as regras aplicáveis.
  • Uma nova janela de opção está prevista para 1º a 31 de março de 2027, com efeitos no segundo semestre.

Por que importa

A escolha pode afetar preços, créditos tributários e a competitividade da empresa, principalmente nas vendas para outras empresas. Um cliente empresarial pode preferir o fornecedor que lhe gera mais crédito. E quem teve o pedido de ingresso no Simples indeferido precisa entender o motivo antes de planejar 2027.

Ações práticas

  1. Peça ao seu contador a situação oficial da empresa: optou ou não pelo regime regular, e qual o protocolo.
  2. Se você pediu ingresso no Simples para 2027, confirme se o pedido foi deferido. Se foi indeferido, pergunte o motivo e o que pode ser feito.
  3. Se a opção foi feita sem análise, avalie com o contador se vale mantê-la. O prazo para cancelar vai até 20 de dezembro.
  4. Se você vende para outras empresas, converse com seus principais clientes: a opção tributária pode pesar na decisão de compra deles.

As regras da Reforma Tributária têm muitos detalhes e exceções. Este texto é informativo e não substitui a orientação do seu contador.

5. O desemprego caiu. Mas isso significa mais vendas?

Sinal: acompanhar

A taxa de desemprego no Brasil ficou em 5,2% no trimestre encerrado em setembro, segundo a PNAD Contínua, do IBGE. É a menor taxa para esse período desde o início da série, em 2012. No trimestre anterior, a taxa era de 5,4%, e um ano antes, de 5,6%.

O país chegou a 103,6 milhões de pessoas ocupadas, recorde da série. O número de desempregados caiu 4% no trimestre, para cerca de 5,6 milhões.

Por que importa

Mais gente trabalhando tende a sustentar o consumo, o que é uma boa notícia para comércio e serviços. Mas emprego em alta não garante venda em alta. Endividamento das famílias, renda disponível, juros e confiança também pesam na decisão de compra. E o cenário nacional pode ser bem diferente do que acontece no seu bairro ou no seu setor.

Ações práticas

  1. Compare suas vendas dos últimos três meses com o mesmo período do ano passado. É o seu termômetro real.
  2. Acompanhe ticket médio e taxa de conversão, não só o faturamento total.
  3. Antes de ampliar estoque para o fim de ano, confirme se a demanda dos seus clientes está de fato crescendo.
  4. Mercado de trabalho aquecido também disputa mão de obra. Se você vai contratar temporários para dezembro, comece agora.

Para fechar

As cinco notícias desta semana têm um ponto em comum: a informação está disponível para todos, mas só vira vantagem para quem age sobre ela. Seja para organizar a casa antes de vender a uma grande empresa, proteger os dados do seu CNPJ ou revisar a situação tributária com o contador.

E se a primeira notícia deixou uma pergunta no ar, ela é justa: em que nível de maturidade digital está a sua empresa? O Diagnóstico de Maturidade Digital da C+ Criativa avalia o seu negócio e mostra por onde começar a evoluir. Fale com a gente para saber mais.

Toda semana, um Radar C+: o que exige ação agora, o que pode ser oportunidade e o que merece acompanhamento. Siga @cmais_criativa para não perder a próxima edição.

Fontes

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